En una maratón los corredores avanzan formando un pelotón compacto. Sin embargo, en medio de la multitud aparece un espacio vacío alrededor de un único corredor.
No vemos el problema, pero entendemos inmediatamente lo que ocurre: hay alguien al que nadie quiere acercarse.
La imagen convierte el mal olor en algo visible sin mostrarlo. No hacen falta gestos de rechazo, ni caras, ni siquiera explicar quién es el responsable. El comportamiento de los demás corredores basta para construir la idea.
El producto completa el razonamiento: un desodorante para pies capaz de evitar precisamente aquello que ha provocado ese vacío.
La creatividad, muchas veces, consiste en encontrar una forma de mostrar lo que no se puede ver.
