La campaña parte de una idea muy sencilla: una misma palabra puede tener significados completamente distintos dependiendo del contexto.
Truita puede ser una tortilla o una trucha. Cargol, un caracol o un tornillo. Gat, un gato o un gato mecánico.
Ese juego de significados servía para expresar el posicionamiento de AVUI frente a otros periódicos escritos en catalán: «Parlem el mateix idioma, però no diem el mateix». Compartir una lengua no significa necesariamente compartir la misma mirada sobre la realidad.
La campaña terminaba reforzando el carácter histórico de la cabecera con «El primer diari en català».
